The brand bubble

Как использовать бренды для получения и поддержания конкурентных преимуществ Компании сегодня сталкиваются с дилеммой в области маркетинга. Проверенные формулы увеличения продаж и доли рынка, поддерживаемые брендами, становятся неактуальными и теряют популярность у потребителей. В этой книге Герзема и Лебар приводят убедительные доказательства, основанные на детальном анализе собранных за десятилетие данных о брендах и финансовых результатах с использованием крупнейшей в мире базы данных...