A dictionary of marketing

Содержит более 2600 статей по темам, охватывающим термины, используемые в традиционных маркетинговых методах (от стратегии, позиционирования, сегментации и брендинга до всех аспектов маркетингового планирования, исследований и анализа), а также ведущие маркетинговые теории и концепции. Рассматриваются как классические, так и современные маркетинговые методы. Отражает современные изменения в маркетинговой практике, включая использование цифровых технологий и мультимедиа, влияние всемирной...